Dostając do ręki stronę www klienta przede wszystkim musimy się skupić na jej optymalizacji. Czym jest taka optymalizacja? Jest to szereg działań, które doprowadzą do możliwości odczytania naszej strony przez roboty, ale i także optymalizacja daje możliwość rozpoznania przez użytkowników naszej witryny jako atrakcyjnej.

Atrakcyjna witryna to przede wszystkim taka, która się szybko ładuje, łatwo można znaleźć na niej informacje, które szukamy, ma przejrzysty interfejs i nie grzeszy grafiką.

Do przeprowadzenia takiej optymalizacji będą na pewno potrzebne nam narzędzia, które sprawdzają kod walidatorem, znajomość web-usability oraz znajomość rynku produktów, usług, które nasza strona prezentuje. Jeśli chodzi o wytyczne Google’a na pewno warto pamiętać, że ułatwimy Google-owi znalezienie naszej stronie i jej zaindeksowanie.

Istnieje też pojęcie szerokiej optymalizacji według testów A/B. Polegają one na testowaniu określonego obszaru produktu drogą testów naukowych hipotez. Drogą eliminacji nieskutecznych metod marketingowych znajdujemy te bardziej skuteczne, na których powinna się firma skupić.